WEBマーケティングの手法の一つがメルマガです。メールマガジンを活用すれば長期的に購読者に対してアピールしていくことができます。また、この手法はサイト運営費などもいらず、コストが余りかからないことも利点でしょう。他にも、購読者に対して定期的により情報を与えることができるといった特徴もあります。このように利点が多いものですが、WEBマーケティングとしては決して成功例が多いとはいえません。むしろ、メールマガジンシステムを構築してみたのは良いものの、思ったように成果がでなかった、といったことが少なくないのです。だからこそ、活用する際には工夫も必要ですが、何よりも購読者を増やせるかどうかは「コンテンツの質」に左右されることは押さえておきましょう。

例えば、メインサイトにはないようなユニークな情報が含まれていたり、割引クーポンなどがついていると、購読者も増やしやすくなります。また、購読者と閲覧者を分けることも大事です。特典をもらうためにメルマガを購読する人は多いですが、メルマガを定期的に閲覧している人というのは限られてきます。やはり読んでもらって行動に繋げていくことが肝心ですから、こうした分析も行っていきましょう。