WEBマーケティングをする上でコストは無視できない問題です。WEBにおけるマーケティングは他の宣伝手法に比べてコストがかかりにくいものですが、それでも長期的に行うとなると費用もかなりの額になります。そんなマーケティングにかかるコストを考える上で意識しておきたいのが費用対効果です。幾らコストをかけてマーケティングを行ってもそれに匹敵するような効果がでなければWEBマーケティングは失敗と言っても良いのです。逆にコストが嵩んだとしてもそれを上回るような効果が出れば問題はありません。そのため、こうした費用対効果はWEBマーケティングをする際には常に配慮しておきたいものですが、やはり業者を選ぶ際にはこうした費用対効果を明確に計算してくれるところを選ぶようにすると良いでしょう。

とはいえ、時には数量的には判断しづらいこともあります。例えば、WEBマーケティングをすることにより企業イメージが上がり、全体的な企業価値が上がることもありますが、こういった全体的な企業価値というものはどうしても数量化しづらいものです。そのため、WEBマーケティングの成果は費用対効果も含めて総合的に判断することが大事になってきます。