WEBマーケティングの進歩は著しく、新しい考え方も色々と登場してきています。中には理解しづらいものも少なく無いですが、そんなWEBマーケティングを実践する際に理解しておきたい用語の一つがCPAです。これはCost per acquisitionの略であり、一件のコンバージョン（問い合わせ数などのWEBマーケティング上の成果）を獲得するのにかかったコストのことを指しています。このCPAは特にWEBにおけるマーケティングの費用対効果を考える上で役立つものです。例えば、数値が実際のコストよりも上回っている場合には、広告の効果が薄いと言って良いくらいです。

そんな場合には「WEBマーケティング戦略を変更する」「業者を変える」といったような対策をするのが一般的です。逆に数値が実際のコストよりも大幅に低い場合には「費用対効果が高い」と言えます。この場合にはよりWEBマーケティングに投資する費用を増やしてみるのも良いでしょう。とはいえ、CPAも長期的に考える事が大事です。それはマーケティング手法によっては短期的には効果が殆ど出ないこともあるからです。そのため、CPAを考える際にはしっかりと業者と相談しておくと良いでしょう。